Sain tuliaisiksi kahvimukin. Cambridgelaisen museon myymälästä löytyneessä mukissa on teksti jota usein olen lainannut, katkelma Rudyard Kiplingin the Conumdrum of the Workshops -runosta:
- the Devil whispered behind the leaves, "It's pretty, but is it Art?"
eli
- Paholainen kuiskasi lehtien takaa," Nättihän se on, mutta onko se taidetta?"
Tuo runo kertoo, kuinka Aadam piirusteli maailman ensimmäisen kuvan ja sai heti kuulla paholaisen pirullisen kuiskauksen. Siitä lähtien ihmiskunta on askarrellut saman asian parissa sukupolvesta toiseen. "Nättihän se on, mutta onko se taidetta?"
Moni asia saa meiltä tuekseen mielikuvaleiman. Jokin asia on taidetta, ja siksi sillä on jotain lisäarvoa muihin nähden. Jokin tuotemerkki edustaa (mainonnan ja tehokkaan brändäyksen ansiosta) menestystä, glamouria, maskuliinisuutta, urheilullisuutta, terveyttä, laatua...
Mutta entä tuote itse, ilman leimaa? Tuote on kännykkä, auto, deodorantti, jogurtti. Se palvelee käyttötarkoitustaan hyvin tai vähemmän hyvin. Ja lopulta vain sillä on merkitystä, ei mielikuvilla.
Ostanko sitä, mitä tarvitsen vai sitä, mitä luulen tarvitsevani?
- the Devil whispered behind the leaves, "It's pretty, but is it Art?"
eli
- Paholainen kuiskasi lehtien takaa," Nättihän se on, mutta onko se taidetta?"
Tuo runo kertoo, kuinka Aadam piirusteli maailman ensimmäisen kuvan ja sai heti kuulla paholaisen pirullisen kuiskauksen. Siitä lähtien ihmiskunta on askarrellut saman asian parissa sukupolvesta toiseen. "Nättihän se on, mutta onko se taidetta?"
Moni asia saa meiltä tuekseen mielikuvaleiman. Jokin asia on taidetta, ja siksi sillä on jotain lisäarvoa muihin nähden. Jokin tuotemerkki edustaa (mainonnan ja tehokkaan brändäyksen ansiosta) menestystä, glamouria, maskuliinisuutta, urheilullisuutta, terveyttä, laatua...
Mutta entä tuote itse, ilman leimaa? Tuote on kännykkä, auto, deodorantti, jogurtti. Se palvelee käyttötarkoitustaan hyvin tai vähemmän hyvin. Ja lopulta vain sillä on merkitystä, ei mielikuvilla.
Ostanko sitä, mitä tarvitsen vai sitä, mitä luulen tarvitsevani?
Kommentit